Aposentadoria de Cristiano Ronaldo pode cortar 37% da audiência de Portugal

A eventual saída de Cristiano Ronaldo da seleção portuguesa pode reduzir em 37% a audiência internacional dos jogos da equipe, segundo um estudo publicado pelo ISCTE Executive Education em outubro de 2026. A pesquisa indica que a despedida do astro futebolístico trará impactos econômicos e de mídia para Portugal além das quatro linhas.

Queda na audiência e no turismo internacional

O levantamento realizado em nove países revelou um impacto expressivo na atenção do público global. A maior perda de interesse nas transmissões foi registrada na Índia, com 42,2%, seguida pela Indonésia com 38,7% e Arábia Saudita com 33,3%. Além disso, 25% dos entrevistados afirmaram que acompanharão menos notícias sobre o país europeu, e 22,9% demonstraram menor disposição para fazer viagens turísticas a Portugal.

Cargo de embaixador surge como alternativa

Para mitigar a perda de engajamento, os pesquisadores avaliaram a nomeação do atacante como embaixador oficial. A ideia foi amplamente aprovada: 78,7% dos entrevistados estrangeiros e 66,9% dos portugueses apoiam totalmente a medida. Além disso, 64,3% do público internacional afirmou que consumiria mais conteúdos digitais da seleção caso ele ocupe essa função promocional.

Impacto cultural superior a grandes nomes nacionais

O estudo também confirmou a força de Ronaldo na projeção da imagem do país. Ele liderou a lista de personalidades que mais contribuem para o prestígio português com 45,2% das menções, superando a soma de nomes históricos como Eusébio (12,6%), Amália Rodrigues (12,4%) e José Saramago (9,3%). Ao todo, 72,8% dos estrangeiros consideram que o prestígio do atleta ultrapassa o esporte.

Metodologia da pesquisa

Conduzida entre 13 e 18 de outubro de 2026, a pesquisa online do ISCTE contou com 3.931 participantes. A amostra incluiu residentes de Portugal, Brasil, Espanha, Inglaterra, Índia, Indonésia, Arábia Saudita, Estados Unidos e México, representando aproximadamente 31% da população global.